What's Brewing

For å holde posisjonen som en av Europas viktigste ølfestivaler, må What’s Brewing hele tiden være i utvikling. Identitet og festivalopplevelse henger nøye sammen, og i festivalens viktige tredjeår hadde ledelsen et ønske om å revolusjonere konseptet.

Vi tok dem på ordet, og laget like godt festivalen om til den relativt militante nasjonalstaten «The United Republic of What’s Brewing».

Festivalen har blitt lansert gjennom plakater og –filmer i kjent propagandaestetikk.

I tillegg vil festivaldeltakerne bli tatt i mot av tanks og uniformerte grensevakter som utsteder ølpass. Hvert av bryggeriene har fått sitt eget, unike stempel som viser at deltakeren har vært innom deres «landegrenser», og alle frivillige vil for anledningen bære uniform.